中央空調橡塑管優(yōu)缺點(diǎn)及市場(chǎng)分析

報告大廳摘要：據監測的50家主流中央空調品牌2014年1—9月份的平均銷(xiāo)量增幅超過(guò)9%?？傮w而言，2014年1—9月份國內中央空調市場(chǎng)呈現出如下特點(diǎn)。

　　據數據統計顯示，2014年前3季度國內中央空調市場(chǎng)實(shí)現總體銷(xiāo)量450億元，相比2013年同期412億元的銷(xiāo)量增長(cháng)幅度約為9.2%。據監測的50家主流中央空調品牌2014年1—9月份的平均銷(xiāo)量增幅超過(guò)9%?？傮w而言，2014年1—9月份國內中央空調市場(chǎng)呈現出如下特點(diǎn)：

　?。?）家裝漲、工裝跌

近年來(lái)，多聯(lián)機市場(chǎng)尤其是變頻多聯(lián)機市場(chǎng)能夠取得較大的發(fā)展，很大程度上就是得益于家裝零售市場(chǎng)出貨額的提升。家裝零售市場(chǎng)主要與房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對居住品質(zhì)的要求越來(lái)越高，因此，家用中央空調作為改善居住環(huán)境的*要素就會(huì )越來(lái)越受到消費者的青睞。2014年1—9月份，家裝零售市場(chǎng)增長(cháng)幅度高達30%以上。相比之下，工裝市場(chǎng)wei縮明顯，與2013年同期相比下滑20%以上。

以往，暖通行業(yè)渠道對品牌的依賴(lài)度較高，渠道經(jīng)營(yíng)的范圍也相對單一。譬如，做中央空調系統的，很少關(guān)注中央供暖系統，同樣，中央供暖系統，也很少參合中央空調系統，甚至有的做太陽(yáng)能、新風(fēng)系統也能維持企業(yè)的正常運營(yíng)。因為，僅僅做中央空調一樣就可以活的很滋潤。

　　現在市場(chǎng)已經(jīng)走向冷暖一體化時(shí)代，即舒適家居8大系統（中央空調系統、中央供暖系統、中央新風(fēng)系統、中央水處理系統、中央熱水系統、中央除塵系統、智能家居系統、太陽(yáng)能）已渾然一體。以往做單一產(chǎn)品的渠道商如不改變思路，一定會(huì )被市場(chǎng)淘汰。2014年以來(lái)，渠道暖通一體化趨勢明顯加快速度。

　?。?）三四線(xiàn)城市成為爭奪的焦點(diǎn)

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，許多三四線(xiàn)城市的城市化水平在加速，許多品牌也加大了對三四級城市的市場(chǎng)開(kāi)拓力度。據中國報告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國家用中央空調行業(yè)市場(chǎng)調查報告》顯示，美的、格力、海信日立等國產(chǎn)品牌紛紛選擇一大批較有市場(chǎng)發(fā)展潛力的三四級城市建立了二級辦事機構，甚至在部分發(fā)展較為成熟的區域設立了獨立的銷(xiāo)售公司，將管理和銷(xiāo)售的重心進(jìn)一步下移。各*一系列的舉措表明，三四線(xiàn)城市正成為中央空調新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。V客暖通網(wǎng)調研的數據顯示，2014年1—9月份全國成熟三四級市場(chǎng)中央空調市場(chǎng)容量相比2014年同期增長(cháng)了18%以上。

　?。?）廠(chǎng)家壓貨嚴重，渠道承受能力堪憂(yōu)

　　循例，為了業(yè)績(jì)沖量，每年空調廠(chǎng)商進(jìn)一步集中向渠道壓貨，渠道承載能力受到嚴峻的考驗。這就對代理商乃至下游分銷(xiāo)商的渠道操作能力、囤貨能力都提出了嚴峻的考驗。2014年1—9月份渠道壓貨超過(guò)以往任何一年，據統計，前3季度渠道未消化的庫存超過(guò)65億元。

　?。?）*壟斷地位進(jìn)一步加強

　　9*的*進(jìn)一步上升，超過(guò)了70%，比2013年同期增長(cháng)了明顯，其中國產(chǎn)品牌美的、格力、海爾的增長(cháng)尤為明顯，其中小多聯(lián)增長(cháng)尤為喜人，均在30%以上。2014年前3季度3*除了繼續保持了在傳統多聯(lián)機和單元機市場(chǎng)的優(yōu)勢以外，在水機和末端市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)力，其多元化且豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)正在提升他們的整體競爭能力。而在其他具備較好成長(cháng)性的品牌中，國祥、盾安、TCL、志高、奧克斯、天加、東元等品牌上半年的銷(xiāo)量都取得了較好的增長(cháng)?？梢?jiàn)，國產(chǎn)品牌的話(huà)語(yǔ)權進(jìn)一步增強。

得益于多聯(lián)機市場(chǎng)的繁榮，上半年，日韓系品牌中，海信日立、東芝、三星、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、大金等品牌也有不同程度的增長(cháng)。4大傳統歐美品牌江森自控約克、開(kāi)利、麥克維爾、特靈2014年前3季度也有精彩的市場(chǎng)表現。